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新电商平台“树高千尺不忘根”的发展逻辑值得赞赏
2019-03-11 09:35:36   来源:中国金融商报网

近日,新电商平台拼多多发布扶贫助农年报。报告显示,2018年度,拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元,较2017年的196亿元同比增长233%。上述数据表明,拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台之一。

这是一张靓丽的成绩单,由此表明,2018年拼多多扶贫助农达到了新层次。以农产品和农副产品的订单总额作为核心指标,拼多多在农产品上行平台中独占鳌头。对成立仅4年多的拼多多而言,能达到如此高度殊其不易。其成功的路径和带来的影响,作为一种现象值得重新发现和认识。拼多多究竟是一家什么企业?其成功之道在何处?沿此路径前景如何?带着这些问题去看待和评判,结论方更客观、公正、理性。

成立三年就上市,在竞争激烈的电商行业杀出一条血路,拼多多的崛起值得解读。有人归因于社交电商模式的破题,有人意寓于五环以外群体的定位,却不知道拼多多的成功之道在低线下行、向上撬动,以低线城市、广大农村和低收入群体作为重点对象,虑及现实需求和对未来美好生活的向往,力求实现“好的生活,没那么贵”的愿景。事实上,这个特殊的群体始终摆在那儿,他们的消费诉求和权利需要应得到尊重和满足,如果对此视而不见,自然无以获得积极回应。以消费需求升级而漠视群体,某种意义上讲是一种歧视与偏见。

每一种权利都值得尊重,每一个诉求都需要满足,每一种“沉默的声音都需要打捞”。“向下”才能“向上”,这是一种基本的运行逻辑,也是最浅显的成功之道。树高千尺不忘根, 人若辉煌莫忘恩。一个企业若深耕基层、俯身向下,就一定会茁壮成长、发展壮大。拼多多的成功有偶然因素,却有必然结果。让包括弱势群体在内的每一个人,不仅能够通过拼多多平台享受物美价廉的商品和服务,享受实实在在的模式红利,还可以通过拼多多的技术、资金和人才加持,在平台赋能下更好就业和创业,让供给两端都实现全面的升级。

扶贫助农只是拼多多通过平台赋能,向下撬动供给创新和消费升级的缩影。在供给侧,截至2018年底,拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家,年订单总额达162亿元,经营类目以农产品和农副产品为主。在需求侧,预计带动物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个,累积触达并帮扶17万建档立卡户。扶贫作为最大的政治任务和最大的责任担当,是检验一个企业社会责任的试金石。广大农民既是生产者,又是消费者,只有解决他们的收入问题,让他们有更可观的收入,才会进行更加体面的消费。

此前的电商包括零售体系的升级和创新,都是围绕中高端产能和人群展开,而拼多多通过拼农货和新品牌计划,扶持了覆盖面最广、影响力最大的中低端产能和中低收入人群,提供了超过一千万个新增就业机会,实现了农户和制造业从业者的大幅增收。洞见到了金字塔底层的巨大市场,赋能那些更需要被照顾的弱势群体,让拼多多抢占了逆势发展、奋起直追的风口,并以社会责任为支点,撬动了难以估量的社会价值。

公允而言,拼多多所撬动的社会价值远远大于其GMV,自然,其社会影响力不应被低估。以扶贫助农年报为参照,透过其秉持的企业情坏、社会责任和公共担当,才能洞悉其所做的社会贡献和巨大影响。以此为底,“新品牌计划”重塑制造业的平台驱动,方能形成更大的示范效应。

【编辑】:FG230
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