卡思黛乐与中酒展的长期合作,成就了进口酒品牌本土化战略落地的典范之一。即使在近几年中国葡萄酒市场持续下行的环境中,卡思黛乐依然践行着对中国市场长期投入的市场政策,保持着与中酒展共生共荣的战略定力。

8月6日-8日,第六届中酒展将在青岛国际会展中心盛大召开。届时卡思黛乐将在展位2E08亮相,加入中酒展葡萄酒参展矩阵,与广大葡萄酒企业一道打响市场反击战。

据中酒展组委会介绍,第六届中酒展展会规模、品质再次升级,展馆面积达15万平米,参展企业超1520家,品类扩充至十大品类,涵盖浓香名酒、清香名酒、酱香名酒、全球葡萄酒、国际知名烈酒、精酿啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒类包装设计供应链等,已经进阶为覆盖酒类全产业链的一站式采购、交易、展览平台。

截至目前,中酒展展位销售比例已达85%,黄金展位一席难求,整体展位即将售罄!

中国葡萄酒市场出现触底反弹微光

卡思黛乐演绎“向上生长的力量”

中国葡萄酒市场自2018年后进入新一轮深度调整期。在总结过往几年行业发展情况时,中国酒业协会认为:我国葡萄酒产业最近几年发展始终没有摆脱缓慢爬坡的发展困境,依旧处在深度调整中。

行业专家认为,在过去几年的深度调整期中,中国葡萄酒市场也经历了残酷的洗牌,时至今日市场分化愈发明显。以卡思黛乐、拉菲、嘉露为代表的国际葡萄酒巨头,以及中国本土进口大商在这一轮洗牌中,由于坚持了品牌化运营、深耕渠道,不仅抵挡住了行业整体下行的冲击,而且从中获得了高质量的发展。

一方面,行业马太效应凸显,另一方面,自今年以来中国葡萄酒市场似乎见到了触底反弹的微光。

中国食品土畜进出口商会的数据显示,今年1-5月,我国进口葡萄酒份额从30.8%回升至37.6%,且幅度缩窄,出现了回暖迹象。

进一步的数据显示,1-5月葡萄酒量额下降幅度均有所降低,进口量1.5亿升,进口额5.9亿美元,其中5月份单月出现了今年进口葡萄酒整体数据首次由负转正。5月份我国进口2升及以下瓶装酒价格增幅高达21%,进口额也同比增长8%;散酒及2升以上大瓶装葡萄酒量额均获得40%以上的大幅增长。

在此过程中,卡思黛乐展现了其前瞻性的战略和市场布局的成果。

2021年以来,卡思黛乐旗下的国际性品牌、酒庄酒等多个品类都在中国市场实现了不同程度的增长,其中玛茜、老教凰等国际性品牌稳健发展,而以旗下22家自营酒庄酒为代表的“轻奢产品”在2021年实现了50%以上的增长。

在全球各主要市场获得增长的同时,推动了卡思黛乐创始人皮埃尔·卡思黛乐个人财富快速增加。

5月22日,国外权威机构公布了2022年度酒类行业富豪榜。其中卡思黛乐创始人皮埃尔·卡思黛乐以118亿英镑(约合人民币984.42亿元)资产位列富豪榜第五,其也是前十大富豪中唯一以葡萄酒为核心业务的企业家,且其今年的财富相比上一年增长了16亿英镑(约合人民币133.48亿元)。

这说明卡思黛乐在过往这一年收获颇丰,在全球多个主要市场持续保持着增长态势和领先优势。

在行业低迷之时,卡思黛乐的表现很好地演绎了“向上生长的力量”,相信在可预见的未来,卡思黛乐会持续践行对中国市场长期投入的承诺,身体力行地引领中国葡萄酒市场向上生长。

两年四展,卡思黛乐与中酒展

共创国际品牌与中国展会的合作样板

卡思黛乐第一次以展商身份出现在中酒展是2021年首届春季中酒展,此后连续亮相2021第五届中酒展(济南)、2022广州春季中酒展,加上今年8月6日青岛中酒展,这已是双方第四次携手,实现了两年四展的战略性合作。

多年来,众多国际葡萄酒大牌对中国本土专业展会一直带有偏见,参展者寥寥。

专业人士分析认为,这样的现象需要从两个方面来剖析,一方面,中国酒类专业展会起步较晚,此前很多年,中国的办展条件、办展理念确实不能满足国际大牌的需求;另一方面,一些国际大牌确实傲慢,缺乏对中国本土专业酒展的认知。

但是中酒展与卡思黛乐的结合,打破了这一壁垒,宣告了中国本土专业展会能够与国际接轨,甚至具备许多国际站会不具备的本土化优势。

这背后的逻辑是中酒展突出的平台优势和本土化能力。

中酒展自创办伊始就以国际化的视野立下使命:“将全世界美酒带给伟大的中国人民”,这也是卡思黛乐选择中酒展的重要原因之一。

作为在中国市场运作最成功的国际葡萄酒品牌之一,卡思黛乐比谁都更清楚本土化的重要性。

卡思黛乐亚太区总裁毕杜维曾表示:“中国市场有其独特的魅力与特点,如果我们不做好本土化的工作,仅仅把法国的一套搬过来是不可能成功的。”

因此,在第一次参展中酒展后,毕杜维就兴奋地表示:“参展效果远超预期,卡思黛乐愿与中酒展有更多深度合作机会。”

今年青岛中酒展的主题定为:向上生长的力量!

作为进口葡萄酒领域“向上生长的力量”的代表,卡思黛乐将于今年青岛中酒展上为专业买家带来更多卓越的产品选择。

作为酒业全年首个全国性大展,2022第六届中酒展规模达15万平米,涵盖浓香名酒、清香名酒、酱香名酒、全球葡萄酒、国际知名烈酒、精酿啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒水包材供应链等近10大品类、30+品类龙头、10大核心产区、100+标杆企业、1520+展商、超万款单品,组委会预计将吸引15万+专业酒商到场参观、选品。

经过五年对展会品质的不懈追求,目前中酒展已经成为位列行业第二的全国性展会。中国会展经济研究会发布的《2021年度中国展览数据统计报告》显示,中酒展被评为糖茶酒及饮品类展会第3名。而前两名为同一主办单位旗下,意味着中酒展位列糖茶酒及饮品类展会以主办单位合计第2名。

越来越多酒企亮相中酒展也表明,中酒展越来越受到行业的广泛认可,产品力、影响力、美誉度正稳步提升。

由于目前市场都看到了第六届中酒展在时间、地理位置上的绝对优势,而且作为全年首展,错过了很可能也就错失了今年唯一的招商机遇,所以酒企纷纷抢定展位,唯恐错失良机、遗憾全年,展位销售速度因而大幅加快,目前整体展位面积已售85%,预期售罄时间也将大幅提前!

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